TikTok海外营销类型以及投放指南(建议收藏)


Tiktok在过去的一年里发生了很大的变化。每月活跃用户接近10亿。随着用户的快速增长,tiktok迅速成为电商卖家的新宠。15秒的短视频广告打破了形象广告的传统。结合内置的过滤效果和音乐,它在多个维度上为用户提供最有价值的信息。病毒式营销的能力确实震惊了整个营销界。


用户定位:你的目标人群是哪些?


如果时尚潮流的年轻人是你的主要受众,那么tiktok广告非常适合你。tiktok超过66%的用户年龄在30岁以下(其中41%在16-24岁之间)。资料显示,tiktok并不是一个适合中年及以上观众的营销平台。


从tiktok上面的视频和话题中,我们可以看到大部分都与青少年的内容有关,比如学校或家庭作业。

不过,值得注意的是,虽然tiktok的主要受众是年轻人,但社会传播的发展规律首先被年轻人普遍接受和广泛应用,然后会在相对老年人中普及,这是一个长期的发展规律。所以,如果从长远来看,即使提TikTok的人群在现阶段可能不是你的产品,仍然需要关注平台的发展,了解发展过程,更有利于我们抓住最好的机会。


01创建tiktok广告帐户

创建第一个广告系列。可通过熊猫出海代理来开通你的tiktok企业广告账户。



提交企业营业执照、网站等信息后,大概一两个工作日,就可以开通好。


02制作tiktok广告系列


在TikTok Ads仪表板中,单击页面顶部的“Campaign”选项卡,然后单击“Create”按钮。


下一步是选择广告系列目标,这是广告的主要目标。您可以从以下三个选项中进行选择:流量、转换和应用程序安装。


若要在广告系列中设置广告预算,请单击“设置每日预算”或“总预算”选项。这里需要注意的是,每日预算和总预算必须至少为500美元。


03设置广告展示设置、详细信息和定位


下一步就是在广告系列创建一个广告组,然后选择你的展示位置和定位。

TikTok Ads仪表板最有用的的其中一个功能是能够让你选择在其上投放广告的确切平台。这些不仅包括TikTok,还包括整个应用程序家族,例如VigoVideo(仅限印度),BuzzVideo,New Repubilc等等。


还有一个可以自动放置的选项,TikTok可以在这里查看确定广告的最佳效果。


选择首选的展示位置后,按照提示输入开始投放广告所需的所有详细信息,包括所有相关的URL,显示名称,图像和类别。您还可以选择多达20个关键字来描述您的网站或应用,然后这些关键字将用于产品与合适的受众群体进行匹配。


通过“定位”这部分,可以定义广告的目标受众。设置位置、年龄、性别、语言、兴趣、设备等参数,吸引合适的广告受众。

如果您想将某些特定人群作为你的目标受众,也可以通过上传一些现有你已知的TikTok用户ID来创建你的自定义受众人群。只需要将ID整理为CSV、TXT或者ZIP格式的文件上传就可以识别。


04有效调控广告支出,时间和目标


★ 设计预算和时间表

在预算和计划部分中,设置广告组的预算。你可以选择设置每天的预算消耗或者是总的预算消耗(有效时间内的一个总广告消耗金额)。说到这里需要注意,广告组一级的每日预算和总预算最低是50美金,可以参考下图。

另外,选择广告的预定投放时长,通过时段来控制,你可以选择每天或者每周的某个特定的时间,也是你的目标人群访问TikTok最集中的时间来投放广告,效果最佳。


★ 选择一个起步选项

接下来,设置预算的投放安排计划,这个决定了整个预算的支出速度。“标准投放”选项可以在整个广告系列投放进行的期间平均分配预算,而“加速”选项则可以在计划的时间内尽快支付预算。


★ 选择你的优化目标

优化目标往往直接反映了你希望通过广告系列实现的关键指标。你可以选择优化广告组的转化,点击或展示,出价将根据你选择的目标进行优化。

如果转化是你的考核目标,那么将广告投放给最有可能转化为你的产品或服务的用户。要跟踪所有表示转换的操作(例如,应用程序下载或者表格提交)。请通过单击库并选择转换来创建转换事件。


转换目标的定价采用oCPC(优化的每次点击成本)投标方法,这可以确保您的广告显示给最有可能达到您期望的用户。这样,您可以根据预期的单次转换成本进行投标,然后根据点击成本(CPC)进行支付。


TikTokAds将根据您的出价设置自动调整出价,以便广告系列的成本接近目标价格。

如果你选择“点击”作为广告组的总体目标,你将被收取每次点击的费用,并通过优化广告吸引尽可能多的人支付每次点击的费用。

最后,如果你想做一个品牌推广,主要是为了加深用户的印象,你可以尝试基于每千个展示成本的广告收费模式,这意味着一千个展示的广告成本。


★ 打开或关闭智能优化

TikTok提供了一个名为“智能优化”的选项。如果启用此选项,您的整个出价将不断调整和优化,以增加转换次数。如果你选择点击或显示为你的目标,你最好关闭智能优化。


05运用视频创立组件设计广告

在广告设计创意资产的时分,这个过程其实十分简单。TikTok广告能够用不同的方式展现,例如程度或者垂直或者方形的视频和图像。视频创立工具包“的工具能够提供你选择运用现有图像还是自定义视频和图像的模板,其中还有提供300多种免费背景音乐选项。

TikTok当前的广告类型分为三种:品牌宣传、内置广告以及标签应战。下面简单跟大家展现引见一下:


★ 品牌收买

用户翻开TikTok时,品牌收买广告将立刻显现。然后,能够将广告重定向到内部或外部链接-TikTok上的另一个视频或外部网站或应用程序。目前,此广告类型每天仅限一个广告客户。

下面展现一个视频品牌广告的:


★ 内置广告

Feed中的广告是原生广告品种,依据产品类型的不同,原生广告能够避免在TikTok视频的底部,也能够作为视频队列的一局部放置在Feed中。这些广告还会重定向到你的网站或者应用里面。均匀预算,每千次展现费用约为10美圆左右,这比品牌收买更经济实惠。

这是在平台上滚动阅读视频时呈现的应用广告:


★ 标签挑战

你能够与TikTok的营销团队协作,发起资助的标签应战,鼓舞用户代表你的品牌在TikTok上共享内容,挑战通常会持续6天。


06优化你的TikTok广告


在制作品牌广告或应用内展示广告时,最好使用高分辨率图片,因为广告的视觉效果会占据用户的整个项目,并且非常醒目。

至于广告文案的内容,应该注意的是,TikTok广告几乎没有空间让你用文字来解释具体的内容。广告说明最多只能包含80个英文字符。因此,如果你想销售更复杂的产品或服务,你需要使用“视频制作工具包”来为你的展示广告材料添加文字。

由于所有广告描述都显示在屏幕底部,请确保将关键广告材料元素放在屏幕中间,以避免拥挤。

像大多数广告形式一样,最好首先尝试一系列定位选项和广告材料元素,然后将广告范围缩小到最成功的元素组合。

专家提示:除了视频制作工具包,你还可以使用其他内置的广告工具。在广告组级别,使用自动创意优化工具(如下所示),您可以上传多达10幅图像或5个视频、5个广告文字和1个CTA,然后将您的广告材料资源组合成多个广告,这些广告将在整个广告系列中测试所有类型的此类广告,并最终向目标受众展示最佳组合。


“视频着陆页”工具将从您输入的任何登录页面网址获取高质量的图像资料,然后将这些图像与音乐结合起来,自动生成视频广告。

最后,我想总结一下,TikTok广告由于其全面的设计和自动化工具,很容易设置和掌握。然而,就目前情况而言,由于缺乏相应的操作指南和辅助,很难实施。我希望今天向您介绍的分步操作指南能够帮助您快速入门,并给网站开源引流。


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标签: tiktok  
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